佐野浩一の『“ほぼ日”で今日はこれ！』 vol.129 「それでも、あなたはデパコスを購入しますか？」
2024/04/10
おはようございます！
本物研究所の佐野浩一です。
「デパコス」ってご存じですか？
デパート・百貨店で販売されているコスメのことです。
ラグジュアリーブランドの商品ですから、
憧れも含めて、年々人気は高まっています。
実は、そのなかでも、シャンプーがけっこう
売れてるんですよ！
デパートでシャンプーを買う…というのも、
少々違和感を感じてしまうんですけどね…。
売れ筋を少しばかり紹介します。
★〈ジョンマスターオーガニック〉
C&Gシャンプー(473mL) 税込4,400円
アミノ酸系シャンプー。
10種の精油をブレンドした香りで、
マカデミア種子油やブロッコリー種子油が髪と地肌に
うるおいを。
★〈イトリン〉
ITRIM エレメンタリー シャンプー N(250mL) 税込11,000円
ノンシリコーンのアミノ酸系シャンプー。
髪や頭皮のダメージが気になる方向け。
★〈ロクシタン〉
ファイブハーブス リペアリングシャンプー(300mL) 税込3,080円
切れ毛を防ぎたい方や傷みが気になる方向け。
甘く爽やかなアロマティックハーブの香り。
★〈シスレー〉
ヘア リチュアル カラー パーフェクティング シャンプー(200mL) 税込9,900円
カラーリングによるダメージをケアし、
ヘアカラーの映える美髪へ。
シリコンフリーのアミノ酸系シャンプー。
★〈オブ・コスメティックス〉
ソープオブヘア・1-ROシットリ(265mL) 税込4,180円
保湿成分のヘマチン・ケラチン・コラーゲン・リピジュアが、
パーマやカラー、紫外線等の乾燥ダメージにうるおいを…。
ダマスクローズの精油・ゼラニウム・ラベンダー・クローブ・
セージを配合した上品な香りが魅力的。
価格設定としては、100mLあたり、約1,000円～5,000円と、
けっこう幅がありますよね！
そうなんです。
デパコスには弱点があります…。
この「価格帯」なんです。
やはり、「高い！」と思わせてしまう…。
商品自体のよさとしては、アミノ酸系であったり、
ノンシリコンであったり、
アロマが活用されていたり…して、
「よい」のはよくわかります。
ただ、やっぱりシャンプーといえど、
100mLあたり1,000円～5,000円して、
なおかつ商品価格としても5,000円～10,000円もする
シャンプーを毎月使うのは、経済的にはしんどいですよね。
やっぱり購入する人が限定されるところが、
デパコスの弱点と考えられます。
日用品としては、
「独自の強み」×「こだわったものづくり」×「続けやすい価格帯」
というところがポイントとなります。
そうした点でも、「安心シャンプー アロマの香り」は
そのあたりの塩梅が抜群だなって思いました。
泡立ちが良い（自然派にも関わらず）
自然派シャンプー特有の問題点、“きしみ・ごわつき・パサパサ感”
がない髪に…。
“しっとり感・潤い感”がある。
洗い上がりがスッキリ（サラサラ感を実感）。
ハリ・コシが出て“ボリューム感”が出た。
（髪の毛の根元が立ち上がるようになった）
抜け毛・白髪・フケ・かゆみが“減った”。
アトピー肌・敏感肌でも“かゆみ・皮ふの赤み”がでない。
天然の“アロマの香り”に心身が癒される。
毛先に“艶”がでた。
ボディ・お顔に使用すると保湿感・しっとり感があり
肌がすべすべになった。
数値的な裏付けがあるので、“これなら安心して”
使えそう。
美容サロンのオーナーに「健康的な髪質になっている」と言われた。
これ、すべて、ユーザーの皆さんからのお声です！
すごいですよね！
ちなみに、配合されている天然ハーブやアロマオイルは、
なんと２１種類！
アロエベラエキス、ハマメリス、ローズマリー、スギナ、
カミツレ、シコン、甘草、ラベンダー、ユーカリ、セージ、
オレンジ、ローズマリー、チョウジ、スペアミント、ハッカ、
ローマカミツレ、イランイラン、ゼラニウム、フェンネル、
フランキンセンス、ホホバ。
デパコスのシャンプーをはるかに凌駕している
と思われませんか！！
「安心シャンプー アロマの香り」は、
200mLで3,080円（税込）、
詰め替え用900mLで7,700円（税込）。
素材の良さ、豊富さ、
洗いあがりの良さを勘案したら、
抜群の商品レベルの高さと価格帯だと思います。
